Плюсы и минусы продвижения личного бренда на чужих ресурсах. Выбираем чужие площадки для продвижения

Как использовать чужие площадки для продвижения?

В этом уроке мы разберем, как использовать чужие площадки для продвижения, а также плюсы и минусы использования чужих площадок для продвижения своего личного бренда.

Что такое «чужие площадки» и почему они так называются? 

Я на примере покажу, что такое чужая площадка. Допустим, есть большая площадка Udemy. Это — агрегатор всевозможных курсов на разных языках. Здесь я собрал более 1.800 студентов, 217 отзывов, но это не моя площадка, а чужая. 

У меня есть профиль и группы в Facebook, Вконтакте, Instagram, LinkedIn, Youtube, Одноклассниках, есть Яндекс-эфир, канал «Школа фриланса», аккаунт на биржах фриланса, где есть  сотни и тысячи уже отзывов, потому что я там более 13-ти лет в качестве заказчика. Что объединяет все это? Это — чужие площадки. 

Многие из вас почему-то считают, что Facebook или Instagram - это ваша площадка. Вы думаете, что Instagram предоставил вам аккаунт, а вы развиваете свою площадку. Но это — ошибка, вы «в гостях» у этой площадки. 

Минусы чужих площадок:

1. На чужих площадках вы не можете использовать и размещать рекламу, давать рекламу бесплатно. 

Допустим, есть наша личная площадка. Здесь мы можем вставить в баннер любые рекламные моменты, любой курс или рекламу. В блоге мы можем провести любую рекламную кампанию, потому что это — наша площадка. Мы написали статью, разместили её, а справа мы продаем курсы. Сделать так с Youtube, Вконтакте, Instagram или любыми другими площадками вы не сможете. 

2. Площадки, где вы будете размещать о себе статью, требуют уникального контента.

Вы специально для этого ресурса должны написать уникальную статью. Или же ваш редактор должен написать уникальный, классный контент и разместить его в социальной сети, тем самым прокачивая не свой, а чужой ресурс. 

3. На чужих площадках размывается бренд среди других публикаций.

Здесь огромное количество курсов, тысячи или даже сотни тысяч. Среди такого количества курсов наш личный бренд размывается. В то же время на нашей площадке информация только о нас, здесь только я и мои коллеги. Здесь мы можем ставить то, что у нас в приоритете, и ни у кого не спрашивать. На чужих площадках мы не можем себе этого позволить.

4. На чужих площадках у вас нет права редактирования и удаления комментариев. 

Допустим, вы купили статью, её написали, разместили с вашими фотографиями и видео. Есть статья про школу доходного фриланса, которую мы разместили в Telegrafby. А теперь очень важный момент. Очень часто на не вполне добросовестных площадках у вас нет права редактирования комментариев, и к вам может набежать огромное количество хейтеров. Тогда ваша проплаченная статья превратится в статью позора, потому что придут люди, которые ничего о вас не знают, — диванные критики. Они будут поливать вас, ваш бизнес и канал грязью, и вы ничего с этим сделать не сможете. Это обратная сторона медали, о которой многие молчат. Очень часто конкуренты приходят туда и подливают масла в огонь. Статья с вашими инициалами и брендом продвигается в поиске, но комментарии там не те, что нужно. 

Мы много раз сталкивались с тем, что администрация сайта не идет навстречу. Она не только не убирает комментарий, а напрочь отказывается взаимодействовать. Ей интересно, чтобы был трэш, момент движения, хоть и негативного. 

Плюсы чужих площадок:

Чужие площадки не требуют от вас никаких расходов на поддержку, содержание и продвижение. Вы пришли, использовали чужую площадку, а дальше с вами могут делать все, что хотят. 

Например, вы используете Youtube, и эта площадка — не ваша. Youtube разрешил вам размещать свои видеоролики, видеоконтент у себя на хостинге. То же самое, допустим, с Яндекс-эфиром. Я размещаю здесь материал, а затем приходит сообщение: «Не прошло модерацию, не соответствует требованиям». Понять, почему не прошло, а до этого пять раз прошло невозможно. Эта тягомотина с непонятными, зачастую неадекватными администраторами и модераторами бесконечна. 
У вас просто отнимают огромное количество времени, а под своим видео вы можете словить вполне нелицеприятный контент, которым не сможете управлять. Как я уже писал, на чужих площадках у вас нет права редактирования и удаления. По сути, кто модератор, тот и прав. 

Резюмируя, у вас есть 2 выхода: 

Выход №1 – развивать свой личный бренд, размещая за огромные деньги свои статьи и видеоролики, продвигая их рекламой на чужих площадках. 

Выход №2  - делать свою площадку, как это сделали мы, и продвигать свой личный бренд. Это — долгий путь, но, в итоге, он дает более качественный и надежный результат.

Конечно, в идеале нужно делать и то, и другое.