ПОШАГОВОЕ РУКОВОДСТВО для новичка по настройке новой кампании в Google Ads / Гугл Адвордс 1 часть

Настройка новой кампании в Google Ads. 1 часть

Первое: чтобы не пропустить, с самого начала, прежде чем смотреть этот видеоролик, заведите себе простой аккаунт google, gmail. Если он у вас есть, то хорошо, просто чтобы он у вас был. Чтоб вы зашли в почту gmail.com.

Второй момент - приготовьте ручку, листик, если какие-то вопросы есть, то задавайте их под этим видео, обратная связь будет в клубе 100 по 100, подробная, там будет более расширенная версия тех роликов, там будут такие нюансы, фишки, всевозможные моменты. Поэтому если вы до сих пор не участник нашего клуба 100по100, то очень рекомендую вам вступить в него, получать действительно дельные советы от экспертов и профессионалов. Итак, поехали. 

Первое. Мы заходим в нашу почту и здесь находим внизу и нажимаем “google реклама”. Если у вас нет такого значка, нажимаете “другие приложения и продукты от google” и тут же его найдете. При нажатии “google реклама” вы попадаете вот в такой вот google реклама. Если у вас стоит здесь другой язык, соответственно, крутитесь в самый низ, и вот здесь внизу есть языки, можно выбирать, здесь вкладочка, выбираем. Можно языки выбирать, можно менять что угодно там, русский, английский там, корейский, китайский. 

Второе. Здесь обзор, прочитайте, как это работает. Обязательно стоимость прочитайте, часто задаваемые вопросы. И посмотрите расширенные компании, потому что нам с вами нужен будет запуск, скажем так, вот эта узнаваемость бренда. Там, наши видео. То есть в этом формате здесь все идет по видеороликам.

То есть прямо отсюда вы можете нажать, чтобы у вас было понятно, то есть что вы хотите получить: продажи, новых клиентов, трафик сайта, интерес, узнаваемость бренда и охват. То есть я здесь выбираю узнаваемость бренда и охват. Рассказать о своем бренде, то есть о своем канале. Опять же мы здесь выбираем, видите, компании контекстно... Ну, у нас есть видеокомпании. Переходим узнать больше. То есть здесь еще раз куда нажимать? Расширенные компании нажимаем, лучше всего читаем это все внимательно, здесь читаем, потом выбираем то, что нам надо. Я выбираю о своем бренде рассказать. Он меня перебрасывает вот сюда. Мы выбираем что? Ютуб.

Видите, вот, допустим, видеокомпании? Нажимаем здесь, мы можем посмотреть типы компаний для всех целей вот сюда, выбрать для поисковой сети, но мы берем видеокомпании. Нажимаем сюда “узнать больше”. Расскажите о себе с помощью видеорекламы. Обращайтесь к потенциальным, которые смотрят, только если они заинтересуются в вашем объявлении. Видеореклама поможет вам привлечь внимание, стимулировать спрос и повысить узнаваемость вашего бренда. 

Как начать работу? Создайте видеообъявление, выберите аудиторию, задайте бюджет. Здесь мы нажимаем кнопочку “начать”. Вот сюда заходим, и нас перебрасывает сразу уже на компанию. То есть мы начинаем делать свою первую компанию.

Видите? Создайте видеорекламу. То есть здесь мы можем поставить... Найдите “указать свое видео в ютуб”. Я беру видеоролик, который, допустим, мы сегодня сняли. Вот наш видеоролик. Я рекомендую очень важный момент: обязательно примите за данность - не копируйте верхнюю ссылку, а вполне ютубу подходит нажимаете кнопочку “поделиться”, сюда нажимаете “поделиться”, копировать. Копируйте вот этот вот, то, что вы хотели поделиться. Видите? Поделиться, копировать, и примите за данность, что вы берете в рекламную компанию только эти вот ролики. Такого формата. Почему? Потому что когда вы будете вставлять, чтобы вы потом не путались.

Видите? Теперь смотрите, вот у вас сейчас сам по себе ютуб, google реклама эта. google и youtube - это два близнеца-брата, поэтому они взяли сейчас и подтянули название с ролика. Они подтянули описание с ролика, они подтянули автора, ну, что это за канал «Грузия - 100 вопросов - как переехать и остаться». И сколько просмотров.

А теперь они у нас спрашивают, они, а это google реклама: где вы хотите показывать свое объявление? На ютубе и партнерских видеоресурсах google или только на ютубе? В чем разница - мы к этому подойдем там дальше, глубоко разберем. Но чтобы вы понимали: если на ютубе, то реклама будет только на видеохостинге ютуба, то есть в роликах, между роликами, а если и на партнерских видеоресурсах google, то это может быть не только ютуб, но и другие ресурсы google, которые позволяют встраивать видео к себе, видеорекламу, видеоконтент. Поэтому если вам нужен охват и у вас будет правильно построена целевая аудитория

Таргет. Таргет - это цель, да? Тогда я выбираю вот на ютубе и партнерских видеоресурсах. Здесь больше будет, скажем, такого всего, но… Куда будут переходить пользователи, нажимающие на объявление? Надо тоже для себя решить, да? То есть укажите на URL. Здесь мы можем указать либо URL нашего канала, но у нас есть сайт, и поэтому сюда мы вставляем URL нашего сайта. 

Итак, мы ввели ролик, мы ввели сайт и указали, что на ютуб и на партнерских видеоресурсах google. Нажимаем кнопочку “далее”. А теперь смотрите: нам сейчас ютуб предлагает, где находятся ваши клиенты. И мы можем выбирать здесь, просто проводя по карте, что, ну, там, смотреть удобно.

На каких языках говорят ваши клиенты? Мы добавляем язык и вместо английского ставим русский. Ну, потому что они говорят на русском. Английский убираем. О том, зачем надо ставить английский, мы еще вернемся, но пока наша аудитория говорит на русском, соответственно, мы выбираем аудиторию, допустим, Грузия. Вот Грузия, да? Местоположение плюс. И можем вставить страну или область. Пишем: “Грузия”. Видите, вот? Выбираем.

Но, смотрите, он сейчас выбирает Грузию, но внимание. Вопрос. Друзья мои, а если наш канал о Грузии, да? Потому что наш сам по себе портал там о Грузии, вопросы о Грузии, да? Но зрители могут же быть из других стран русскоговорящих, которые хотят приехать в Грузию. У нас уже сделана целевая аудитория, у нас сделаны аватары, и мы знаем, что здесь в этом случае мы хотим видеть. Расчетная эффективность в неделю - 21 тысяча - это ни о чем. То есть мы хотим, помимо Грузии, добавить местоположение и ставим, допустим, братскую Украину. Окей, но... Видите, можно по городам ставить даже. И здесь меняется сразу, видите?

Эффективность в неделю. То есть мы можем больше получить, да? В неделю. И среднее... Но нам интересна средняя цена за просмотр, видите? 2 цента. Окей. Дальше мы ставим плюс местоположение, ну, вот белорусы-братья. Беларусь тоже нам подходит для просмотра, и мы ставим Беларусь. 75000... 77000. Дальше мы ставим плюс местоположение, конечно, Россия. Потому что русский язык и Россия - это вместе навсегда. Мы поставили Россию, и здесь сразу растет расчетная эффективность, у нас здесь вот, допустим, Россия и Беларусь, то есть у нас все, видите? У нас, в принципе, мы захватили... вот голубенькое - это то, что мы захватили уровень просмотров.

Опять же языки. Мы можем поставить еще... Ну, я бы сюда поставил еще, допустим, украинский. Я в группе объясню, вам поясню, что многие люди ставят украинский язык себе в профайл, но при этом они также могут смотреть и русский. Русскоязычная, да? Вот эта вся история. То же самое - белорусы. Сейчас на волне патриотизма они тоже часто ставят белорусскую мову, но, опять же, мы можем поставить белорусский. Тоже. Почему он здесь есть? По-моему не было его. Да, его, к сожалению, пока нет, это упущение, да? Вот, но русский у нас, украинский есть, шведский. Ну, хотя бы так. Дальше мы ставим, да? Но переходим, то есть, мы поставили местоположение: Грузия, Украина, Беларусь, Россия. Можем поставить еще Казахстан.

Вы скажете: “А почему?” Там тоже вполне себе говорят на русском языке и любят смотреть про Украину. Ой, про Украину, про Грузию. У нас же про Грузию, то есть, мы Узбекистан, Туркменистан, все то же самое, плюс Узбекистан и Туркменистан. Видите? Карту, как в игре, захватываем. То есть мы выделяем ту аудиторию, которая может. Дальше проверяем, то есть у нас есть языки, у нас есть страны. Кто клиент? Это тот человек, который смотрит наши видео, которому мы можем быть интересны. Кто конкурент? Это тот, кого смотрят вместо нас. И тут я вспоминаю, аватар у нас есть еще Израиль, великолепный Израиль, да? Мы ставим сюда плюс Израиль, и ставим еще, потому что в Грузии очень много Израиля, ставим еще Германия, тут тоже много Германии. Очень много Германии, да?

Но. Смотрите, как только вы будете давать рекламу на Израиль и Германию, стоимость клика будет выше. Понятно? Поэтому я сейчас пока, вот это я ставлю вроде как ошибка была, убираем Германию, оставляем Израиль. Окей. Потому что нам надо выйти на красивую среднюю цифру, среднюю цену за просмотр. Здесь это просто вот, сюда пока это вот то, что думает google на основании своих данных. Дальше нажимаем кнопочку.

А теперь внимание. Мы с вами хотим определить, грубо говоря, возраст, пол и наличие детей. В чем здесь подвох? Чем точнее будет ваш таргет, тем эффективнее будет ваша реклама. То есть здесь вы можете ставить вообще всех. Почему? Ну, потому, что если у меня о Грузии, то я понимаю, что в Грузию хотят поехать и 18-24, и пенсионеры. Как с детьми, так и без детей, как женщины, так и мужчины. Но если у вас канал какой-то определенной тематики, то ваша аудитория должна быть совершенно целевой. Поймите, что если вы делаете рекламу для всех и сразу, у вас не получится ничего, и постепенно вы просто профукаете весь свой бюджет, это элементарно. Чем точнее будет ваш таргет, тем быстрее вы достучитесь до конечного потребителя. 

Дальше. Нажимаем кнопочку “далее”, и тут он нас спрашивает: “Укажите, нужно ли охватывать аудиторию с особыми интересами?” Может быть, это какие-то интересы, там, про еду и напитки, если у вас кулинарный канал, может быть, красота и здоровье, если у вас канал про красоту, либо у вас обзоры магазинов, либо политический канал, либо путешествия. Тут можно прямо таргетом выбирать, да? Чем больше вы знаете свою ЦА для канала, для своего ролика, тем больше у вас будет правильно настроенной рекламы и правильно настроенного контент-плана, потому что вы будете отвечать на запросы ваших любимых зрителей.

Я здесь, потому что у меня канал обо всем, я специально выбрал один из наших каналов, которые будут общетематическими. Потому что, если мы посмотрим, условно, на нашу великолепную Грузию, здесь, то у нас здесь и путешествия, и связь, и деньги, и документы, что угодно там, да? Вот все эти ролики, все это здесь есть, такой общетематический канал, потому мы ставим сюда кнопочку “интересы должны быть как можно более широкими”, и тогда у нас уже не выбирает “выбрать интересы”, потому что если вы начинаете брать интересы, то вы попадаете, то есть вот это точные настройки. Далее нажимаем кнопочку, и уже валюта. Сколько вы планируете тратить? Выплатят только в том случае, если пользователь смотрит ваше видеообъявление в течение 30 секунд или полностью, если она короче либо взаимодействует с ним. 

Валюта. Мы можем выбирать любую валюту, которая нам нравится. В данном случае я выберу условно украинскую гривну. Я выбираю украинскую гривну, я в клубе вам в отдельном блоке объясню, почему и как выбирается валюта. Что я хочу тут донести? Что валюту потом будет сменить очень и очень тяжело. Даже невозможно, наверное. В старой версии было тяжело.

Сейчас, наверное, невозможно. Не знаю. Сейчас посмотрим, где там можно менять. Но, смотрите внимательно, опять же, если у вас карточка в долларовом эквиваленте, в долларах, то вы будете менять или поставите русские рубли, то у вас будет конвертация постоянная. Лучше всего, чтобы у вас карточка была в той валюте, в которой у вас есть... То есть вы делаете аккаунт в гугле и выбираете валюту в той валюте, в которой вы будете платить по карточке. Почему я выбираю сейчас украинскую гривну на тестовый аккаунт?

Я поделюсь лайфхаком, опять же, в клубе 100по100. Итак, я выбираю украинскую гривну. Вот я ее выбрал. И указываю дневной бюджет, условно, меня вполне устраивает дневной бюджет, допустим, 100 гривен. Я выбрал 100 гривен, вот, он там расчетные данные недоступны. Опять же, это в день. Смотрите, сколько вы планируете тратить в день. Вот чтобы вы понимали. Вот, видите? Многие думают, сколько вы готовы тратить за просмотр ролика, здесь видите? Сколько вы готовы, планируете тратить? Укажите дневной бюджет. Я указываю 100 гривен.

Вы можете указать, там, 1000 рублей, можете 5000. Потом всегда можно поменять, всегда. Дальше нажимаем кнопочку “далее”, переходим, и дальше уже видите? Вот у нас там есть, допустим, целевой URL, куда люди должны переходить. Но что делать, если я ошибся? Условно, видите? У меня здесь вот раз, да? Если я не захотел, чтобы они переходили на сайт, а я хочу, чтобы они после начала этого ролика, когда они смотрят этот чудесный ролик, чтобы они переходили на это же самое видео, которое они смотрели в превью.

Правильно? То есть в данном случае я копирую и ставлю сюда ролик. Нажимаю “сохранить”, и вот у меня тут меняется. Смотрите, вот эти карандашики - это то, это то. Что вы можете менять? Вы можете местоположение поменять, языки поменять можете, да? Демографию можете поменять. В этом формате. Интересы, то есть. Дневной бюджет. Всегда можно поменять, как и обложку, здесь вот это вот все.

Дальше. Нажимаем, если нас все устраивает здесь. Мы нажимаем кнопочку “далее”. И вот он теперь просит подтвердить платежные данные, то есть чем мы будем платить. И дальше - промокод. То есть я сейчас хочу ввести, допустим, свои платежные данные. Что это значит? Я сейчас ввожу страну Украина. Дальше, у меня сразу стоит часовой пояс Украина, да? Введите промокод. Вот важный момент: я вам в клубе 100по100 покажу, как брать промокоды и где брать промокоды.