Бесплатная Школа Видеоблогера 2
100,0 100 2
Пример правильного позиционирования бренда
100%

Пример правильного позиционирования бренда

Мотоциклы Harley-Davidson - это пример бренда №1. У них очень чёткое позиционирование. Harley-Davidson - это хорошие, мужские, брутальные мотоциклы, очень дорогие и очень крутые. Это - целый стиль и целая эпоха. 

Обратите внимание, как они описали свою целевую аудиторию: «Наш клиент - это бухгалтер среднего возраста, который целый день сидит на работе и читает документы. После работы он одевается во все черное, садится на большой, блестящий мотоцикл и уезжает в ночную даль. Ему нравится, что прохожие оборачиваются на рев его двигателя и пугаются человека в черном на большом серьезном мотоцикле. Этот человек наслаждается и упивается жизнью все выходные. Он счастлив. После этого он может выходить на работу». 

Они попали прямо в точку. У бухгалтеров много денег. Как им выделиться? Дать им продукт - дорогой мотоцикл, чтобы все знали, что этот человек - при деньгах. А потом создали стереотип: на Harley-Davidson ездят бородатые бандиты. И они чувствуют, что, когда они едут, то прохожие оборачиваются и немного побаиваются.

Владельцы Harley-Davidson прописали для себя целевую аудиторию ещё в 1965 году. Они тогда уже знали, кому они будут продавать свои мотоциклы. 

АВТОР
Александр Некрашевич


КОММЕНТАРИИ (2)


Авторизуйтесь чтобы оставить свой комментарий!


  • 5
    Василь 26 июля 2021 г. 23:10

    Александр, очень вдохновляющее видео записали. Согласен с вами, что детей в школе нужно учить позиционированию и подобным вещам. Напротив, школа учит детей быть зависимыми и неприспособленными к борьбе за место под солнцем. Очень хочу научиться позиционированию и нахождению целевой аудитории.

    • 5
      Валерия 1 августа 2021 г. 4:53

      Василь, это уже из видеомаркетинга, "позиционирование бренда"