Совет маркетолога, почему не надо проводить конкурсы на своём YouTube канале

Нет конкурсам на канале!

По последним новостям, YouTube не приветствует проведения конкурсов. Мое отношение к конкурсам крайне негативное. У меня есть большой опыт проведения конкурсов. У меня были большие ресурсы, контентные ресурсы. Мы проводили конкурсы еще в 2007-м году.

Мы разыгрывали компьютеры, телевизоры. Причем честно играли. Я реально понимал, что если я разыграю ноутбук, и этот ноутбук выиграет моя супруга, либо моя дочь, либо моя знакомая, то это рано или поздно всплывет. Я был против всего этого, я играл честно. Тут другая вылезает засада. По-другому не назовешь. 

Конкурс – там не может быть победителей всех. Побеждает один, ну два, ну три. А теперь смотрите, как это работает. У вас в конкурсе участвует тысяча человек. Каждый что-то делает. Мы говорим: снимите какой-нибудь ролик о себе, о своем канале, лучший получит – что-то. Тысяча человек снимает, присылает вам, и вы разделяете: первое место, второе место, третье место. Все хлопают, но 997 – недовольных. Вы ввалили денег, вы ввалили времени, а у вас, вместо большого профита, что получается? – большой отток.

Потому что эти трое довольных – и то там один доволен, потому что доволен только тот, кто первое место занял. Второй тоже недоволен. Потому что он мог бы занять первое, но он не занял его, потому что первое занял другой. И третий тоже недоволен. Мы получаем негатив. Что делать? Мы вам на нашем канале Школа Видеоблогера показали пример. Конкурсы, но в другом ключе. 

Что мы сказали? Мы сказали: друзья, у нас идет акция. Мы заменили конкурсы на акции. Как это работает. Мы сказали вам: мы делаем оформление канала. Вот тысячи отзывов от людей, которым мы уже сделали что-то там. Аудит канала либо оформление канала. Вот тысяча положительных отзывов и десяток – негативных. Ну, бывает. С кем не бывает? Мы не должны всем нравиться. Правильно? А потом предложили вам взамен – вы нам пишете видео отзыв, а мы вам делаем аудит вашего канала. Вы нам пишете видео отзыв, а мы вам рисуем обложку вашего канала. Вы нам пишете видео отзыв, а мы вам подбираем теги. Вы нам пишете видео отзыв, а мы вам делаем пять обложек для ваших видео. Профит? Каждый день мы получали по одному отзыву. 

За 28 дней февраля мы получили 25 ну, мы получили 30 отзывов, но из них 5 – они были не по условиям. Поэтому 25. Вы посмотрите эти отзывы, они у нас на канале размещены. Люди реально получили, все довольны. Но при этом мы эту акцию закрыли. Мы обещали, что это будет акция февраля и в марте она не будет. И мы ее закрыли. Почему? Теперь люди уже понимают, что мы не балаболы и что мы держим свои. Это очень важно, когда ваша аудитория понимает. Причем мы показываем результат. Мы говорим: вот, было – стало. Вот люди и вот отзывы о наших аудитах. Вот отзывы о наших оформлениях.

Люди, наши подписчики, счастливы. Вот это – тот же конкурс, та же самая акция, но с вовлечением. И я категорически против каких-то конкурсов, потому что это хорошо работает в краткосрочном периоде. А в длинной перспективе, а я – марафонец, – соответственно в марафоне оно не работает. Поэтому проводите акции для своих подписчиков, и будет вам счастье и удача.