Клуб Видеомаркетологов 100по100 2
100,0 5 2
Сторителлинг для Ютубера
100%

Сторителлинг для Ютубера

Сейчас трендом в мире стал новый сервис QUIBI. Этот сервис совсем недавно получил инвестиций на более чем миллиард долларов, а затем еще 400 миллионов. Что это за сервис и почему важно про него рассказать? На чем он позиционируется? 

Итак, это сервис для размещения видео длительностью до 10 минут. Это будет своеобразный симбиоз видеоблога и ТЕДа! На ТЕДе видео ограничено 15 минутами. Почему ТЕД так популярен? Потому что люди рассказывают свои истории, свои переживания. К примеру, моя история о том, как меня обманули на автовебинаре. Если бы я просто рассказал о том, что такое автовебинары, это было бы неинтересно, но я рассказал именно о своем опыте. 

Я попытался найти полезные уроки, и что такое ТЕД – об этом есть на нашем канале. Итак, видео на TED Talks собирают огромное количество просмотров. Это огромная индустрия с множеством партнеров. Но главное – не сама платформа, а сторителлинг.

Сторителлинг – это искусство правильно рассказать историю. Не пересказать книги или руководства, а рассказать свою. Для видеоблогера самое важное - это грамотная речь, интересная история и удержание аудитории. Когда видеоблогер начинает говорить какие-то скучные речи, дает презентации - это неинтересно. Но когда он начинает рассказывать историю про себя, время течет незаметно, и это важно.

Меня очень воодушевляют лекции ТЕД, их можно найти на телеканале «Дождь» в очень грамотном переводе. Это лекции, поданные в качестве истории. И я понял, что именно грамотно составленный план истории - это и есть залог успеха ТЕДа. Лекторы на ТЕДе умеют увлечь. И я бы очень хотел, чтобы мои лекции и ваши ролики стали тоже увлекательными, чтобы люди за 15 минут могли донести любую мысль.

Поэтому мы вместе будем учиться. Но здесь все просто. Я нашел на Амазоне книги TED Talks Storitelling. Существуют двадцать три технологии, которые используются на ТЕД, и они описаны в этих книгах. Я купил замечательную книгу за 2,99 доллара. Я вам буду ее пересказывать.

Сейчас у нас вступительная лекция, а в следующих уроках мы разберем отдельно каждую технологию, и у нас появится 23 технологии, которые успешно используются на великолепном ТЕДе. За 23 видеоурока мы вместе придем к этому секрету. Вот, например, Алексей, который делает канал про про конфетную обертку. Представьте, как будет классно звучать, когда у каждой конфеты будет своя история. Поэтому мы разберем каждый шаг. Захват внимания - это навык, который можно прокачать.

На ТЕДе обитают вдохновляющие люди, и миллионы других мечтают попасть на это сцену, потому что это - признание людей. Люди готовятся, хотят рассказывать свои истории, но при этом они читают лекцию своей аудитории и дают ей полезный контент. Лекции на ТЕДе переводят на десятки языков.

Сотни каналов не делают ничего своего, а просто переводят то, что было сказано на ТЕДе. И мы разберемся, как строить такие истории, потому что я точно знаю, что есть инструменты и фундаменты сторителлинга. Даже если один инструмент и один шаг подойдет именно для вас, то это будет успех.

Вы будете выше на голову, чем остальные. Это самая главная черта у людей на ТЕДе: они стали профессионалами сторителлинга. Они выступают с таким задором, с таким интересом, они держат фокус-внимание всегда. Все мы знаем Tik Tok - короткие истории. Или новый сервис, который я вам показывал. Таких сервисов будут десятки, и мы будем готовы к ним. 

Резюмирую вышесказанное. У всех лекторов ТЕДа без исключения есть одна общая черта: они все профессионалы сторителлинга. И мы обойдем наших конкурентов, пока они не знают слова сторителлинг, либо считают, что это продажа через истории. На самом деле это Искусство Рассказа Истории.

Мы разберем это на примере, а в следующих мастер-классах пройдем все 23 шага, чтобы вы были на уровень выше даже тех маркетологов, которые считали что сторителлинг - это продажи через истории. Сторителлинг - это навык, это скилл, которому надо учиться. Если вы сейчас откроете любые лекции, то я гарантирую, что 99 процентов из них вас не увлекут в первые 30 секунд. Там нет истории, там нет жизни.

Уроки будут проходить в формате вебинаров, мастер-классов в нашем клубе «100 по 100», но мы будем их выкладывать на канал «Бесплатной школы видеоблогеров». Отличие лишь в том, что у тех, кто присутствует на вебинарах, будут и практическте занятия. Мы обсудим истории друг друга и получим обратную связь.

Для всех остальных, кто будет смотреть, это будут вводные лекции. Я прочту эту книгу вместе с вами. И вместе с вами попробую каждый шаг, каждый инструмент. А вам останется просто повторить. Не ленитесь и постарайтесь понять, что я не беру это все из ниоткуда, а тоже учусь.

Думаю, посыл понятен. Можно начинать. Перед вами довольно интересный pdf-файл, который я нашел – «7 шагов для идеального сторителлинга». Для того чтобы вам удалось проникнуть в сердца ваших зрителей, в вашей истории все должно быть на своих местах. От структуры и сюжета до героев и персонажей. Следуйте нашему руководству для написания сценария сногсшибательных роликов. 

Первый блок называется «Пойми свою историю». Есть проблема и есть решение. Проблема: вопрос, возможность, вызов либо цель. Решение: ответы на вопрос, достижение цели. У нас есть некое начало – обычная жизнь героя. Призыв к приключениям и конфликт. Потом пошла развязка конфликта. Когда пошел конфликт и развязка, началась трансформация героя. И потом он уже что-то получил. Завершение. Жизнь продолжается. У каждого она разная. 

Второе. Мы выбираем сюжет. Сюжеты бывают разные. Есть Преодоление монстра. Описание жизни в ожидании событий. У человека случился вызов: мечта о великом. Конфликт: разочарование или неудача. Развязка: преодоление через войну или боль. Конец: чудесное спасение.

Еще один сценарий - это из грязи в князи. Начало: убогая жизнь дома, попадание в другой мир, кризис в новом мире и приобретение самостоятельности. Счастливый конец. Или - приключение/квест. Обычная жизнь в угнетении, потом появление искушения либо опасности, какой-то призыв, разочарование либо неудача. Потом развязка и трансформация идет на всем протяжении. И дальше получаем последнее испытание, победу или получение своей доли. 

Вот как это можно преподнести, например, с конфетами. Наш великолепный собиратель фантиков решил, что он должен собрать все фантики, которые могут быть. И вот у него есть все фантики. У него обычная жизнь, и потом он видит, что есть где-то фантик ограниченной серии.

Этот фантик есть у бабушки в Тверской губернии, и вот начинается преодоление. Бабушка и говорит: «Я тебе отдам его, если ты поколешь мне дрова». Либо внук: «Я тебе вышлю его за Playstation 4 и 15 дисков». И вот человек едет туда. Купил Playstation. Приезжает к этой бабушке, а внук этот фантик уже, как оказалось, выкинул. И дальше происходит чудесная находка. Испытание - это пойти на свалку и найти этот фантик. И вот они всей деревней ищут фантик - победа! В финале он фантик приклеивает, и лист его альбома переворачивается. 

Либо Туда и обратно. Попадание в другое место. Восторг от нового места. А потом разочарование новым местом. Преодоление через боль или войну. И дальше захватывающий побег либо возвращение. Все фильмы, в основном, строятся на этих сценариях. 

Драма. Описание жизни и описание ожиданий событий. Общая растерянность, потом роковые события, разрешение ситуации. Чем же отличается Драма от Трагедии? Потому что в Драме не всегда счастливый конец, а в Трагедии почти всегда потеря смысла жизни или смерть. Драма - это жизнь в жадности и эгоизме.

Мечта о великом, разочарование или неудача, преодоление через боль или войну и потеря смысла. Ну и перерождение. Жизнь в забвении, угроза отступает, угроза возвращается, темные силы торжествуют и опять чудесное спасение.

И дальше мы переходим в третий пункт: выбери героя. Вы для своего канала, либо для своего плейлиста должны будете выбрать такого героя. Это может быть проактивный герой, либо реактивный, циничный антигерой, трагичный антигерой, герой мифов, герой-одиночка. Есть еще второстепенные герои, которые могут мешать, помогать, играть какую-то роль в вашей истории. 

Это может быть Помощник, который помогает герою найти свой путь. 
Либо Вестник- он объявляет о проблемах наступления значительных перемен. 
Либо Страж- защищает мир и его секреты от героя, проводит необходимый тест, чтобы удостовериться в ценности и приверженности героя. 
Оборотень- вводит героя в заблуждение, скрывая от него истинное намерение.
Обманщик- наслаждается нарушением существующего порядка и превращает мир в хаос. 
Простак- может говорить герою о его глупости, говорить то, что думает, и обычно простаки бывают не совсем простаками. 
Тень- представляет энергию темной стороны, возможно, является проводником в наш мир. 
Анимус/Анима - физическая форма, через которую отражается состояние. 
Вторая половинка - любовный выбор героя. 
Ребенок- как олицетворение надежды и великих отношений, начинаний. 

Но не забываем соблюдать правило трех. Есть три поросенка, три мушкетера, Трус, Бывалый и Балбес. Три медведя. Секс, наркотики рок-н-ролл. Хороший, плохой, злой. Трое в лодке. Выбираем не больше трех героев.

Следуйте золотым правилам. Не давайте аудитории 4, давайте 2+2. Что это значит? Лучше условно делить ваших героев, либо давать истории 2+2, но не 4. Вы помните как было в «Валли»? Там была Валли и Ева - два героя. Интереснее, когда зритель может сам что-то додумать. То есть когда тебе дали два ключа, и ты можешь сам сложить их в итоге. Тебе не просто рассказали, что это было так, а дали все для того, чтобы ты сам до этого дошел. То есть не сказали что это 4, а сказали, что это 2 и 2. И ты сам их можешь сложить. 

Перед конфликтом накапливаются эмоции героев, накаляется все внутри, потом происходит пик конфликта, и герой начинает изменяться. И так происходит развязка. Очень часто у каждого из вас есть своя история. Но каждый зритель поймет ее по-своему. Важно, чтобы была развязка, чтобы зритель участвовал в этой истории, чтобы вы его завлекли. 

YouTube – это как сериал. Ваша задача – давать продолжение. К примеру, я говорю, что у нас будет еще 23 урока. И неизвестно, какой из 23 уроков будет интересным лично вам, но каждый урок будет интересен для кого-то. Я видел очень много спикеров, которые начинали свои презентации скучно и безжизненно, а потом давали полезный материал. Но я из опыта своего продвижения знаю, что 90% людей уходили. Потому что скучно, потому что в рекомендованных еще сотня интересных роликов.

Поэтому лучше всего начинать свое выступление с истории! Всегда! Когда люди начинают свое выступление с истории, хочется узнать, что же было дальше в развязке. Как это происходило? Например, будем разбирать пример ТЕДа, как они классно манипулируют ожиданием развязки истории на протяжении всех 15-18 минут и только в конце ее дают. Тот же самый Невзоров, которого я очень люблю, он тоже мастер историй. Он рассказывает истории, которые сами по себе ничего не представляют. Но он умеет их рассказывать. 

Поэтому, друзья мои, спасибо, что посмотрели. Я думаю, что начало было интересное. Мы дали старт урокам по сторителлингу. Мы будем обучаться, смотреть на вебинарах вместе с вами разные истории. И я прошу вас, в следующих уроках мы будем давать каждому слово. Если у вас есть что сказать, поднимайте руки, задавайте вопросы, ищите интересные моменты.

Я вас уверяю, 23 из 23 инструментов, которые мы разберем с вами на дальнейших вебинарах - это те инструменты, которые точно сделают вас крутым автором. Ваши ролики будут заметно отличаться от рассказов конкурентов. Поэтому давайте приобретать навык вместе! 

Всем спасибо, всем пока!

ПОДЕЛИТЕСЬ

КОММЕНТАРИИ (2)


Авторизуйтесь чтобы оставить свой комментарий!


  • 5
    Надежда 28 июля 2020 г. 12:22

    Сторителлинг. Для меня не совсем уже новое понятие, но я тоже думала, что это продажи через истории. Теперь я знаю, что это искусство рассказывания истории. И не все умеют правильно рассказывать. Очень здорово, что вы делитесь материалом про сторителлинг и рассказываете о том, какую это может принести пользу каналу на ютуб. Спасибо большое вам, Александр! Хочу научиться рассказывать истории, потому что у меня с историями проблема. Для меня проще составить это все сначала на бумажке, а потому же рассказать. И то я могу забыть... Но информация полезная. Спасибо!

  • 5
    nadratu 1 мая 2020 г. 20:42

    новое понятие для меня. но суть его в принципе известная. мне нравится смотреть на блогеров ,которые способны завлечь аудиторию своими интересными рассказами о себе, о жизни, и вообще просто рассуждения о чем либо. надо уметь говорить и снимать. второе для меня полное фиаско. спасибо вам Александр за то, что помогаете нам узнать все больше полезных материалов.