Три основных совета по маркетингу на YouTube. Главные советы, касающиеся маркетинга в YouTube

Три совета по продвижению видеоконтента в Ютюбе

YouTube заинтересован в том, чтобы пользователи интернета проводили как можно больше времени именно на его платформе, поэтому и алгоритмы ютуба продвигают в топ те ролики и каналы, которые привлекают и удерживают большой процент аудитории в своей тематической нише. Поэтому если вы хотите добиться успеха на ютуб необходимо сосредоточиться на выбранной тематике и делать как можно больше интересных видео. Итак, неважно сами ли вы занимаетесь продвижением своего канала или у вас есть в команде видео маркетолог следующие советы точно вам пригодятся!

Первый совет для работы с видеоконтентом на YouTube - это оптимизируйте плейлисты и видео на канале для увеличения  времени просмотра. Если зрители будут смотреть ваши видео и вслед за ними переходить к просмотру роликов на вашем же канале, то вероятность выхода контента в топ возрастает. Чтобы удержать внимание аудитории, воспользуйтесь следующими способами: объединяйте видео в серии и в конце ролика добавляйте призыв посмотреть следующий, а также оставляйте в описании видео ссылку на весь плейлист серии. Информируйте о выходе нового ролика, составьте график выхода публикаций для подписчиков, который можно разместить как на шапке канала, так и продублировать в описании ролика. И конечно же добавляем подсказки и конечные заставки на ваши видео. Не лишнем будет отслеживать результаты в YouTube Analytics. Так вы будете знать, какой контент зрители смотрят дольше всего и какие ролики удерживают аудиторию на вашем ресурсе. И сможете вовремя подкорректировать выбранную стратегию.

Второй совет! Оптимизируйте видео для просмотра на мобильных устройствах. Ведь доля мобильного трафика в интернете растёт из года в год и судя по всему такая тенденция сохраниться ещё на много лет вперёд. Чтобы окончательно вас убедить приведу конкретные цифры. В декабре 2016 года ComScore Video Metrix Multi-Platform опубликовали данные по просмотрам YouTube в Соединенных Штатах среди взрослых в возрасте от 18 лет и старше. Что же получилось? 50 самых популярных каналов YouTube посчитали свою аудиторию, учитывая не только пользователей с ПК, но и тех, кто смотрит ролики с планшетов или смартфонов. Число зрителей оказалось на 218% больше, чем при подсчете лишь пользователей ПК. Время сеанса тоже увеличилось на 380%. У 69 каналов YouTube, которые учитывали пользователей смартфонов и планшетов, число ежемесячной посещаемости достигло отметки 10 миллионов. Столько же аудитории только с ПК, без учета пользователей мобильных устройств, набрали лишь 15 каналов YouTube. А ещё исследования показали что просмотр видео с телефона особенно популярен среди молодёжи (18-34 лет) и женщин. Также мобильные зрители YouTube имеют тенденцию смотреть более короткие видеоролики, чем пользователи, которые пользуются компьютером. Но при этом, мобильные зрители смотрят в среднем почти в три раза больше видео в месяц! Как видите наблюдения показывают, что зрители, загружающие ваши видео с телефона или планшета, – значительная часть вашей аудитории. Уделите ей внимание и позаботьтесь, чтобы ролики удобно было смотреть с любых устройств.

Третий совет - если у вас бизнес-канал или вы в принципе хотите монетизировать свой видеоконтент не только за счёт партнёрки ютуба, то оптимизируйте свою маркетинговую стратегию под потребности аудитории. Пользователи смотрят видео не только на YouTube, но и на других сайтах и в соцсетях. Исследование Brightcove в 2017 году показало что три четверти потребителей (74%), опрошенных агентством в США, Великобритании, Франции, Германии и Австралии, связывают просмотр видео в соцсетях с их решением о покупках. Исследование, охватившее 5,5 тыс. респондентов в этих странах, показало, что поколение 18-25 лет проводит в среднем 9 часов в неделю за просмотром видео на социальных платформах – на 2 часа больше, чем люди старшего возраста. Зрители 18-25 лет также сказали, что более склонны доверять видео от блогеров (49%), чем от брендов (40%) и издателей (44%). Молодежь, кроме того, больше других склонна делать "антирекламу" бренду после неудачного видео. Поколение 26-34 лет также чувствуют большую эмоциональную связь с брендом после просмотра хорошего видеоролика в соцсетях (35%), однако так же легко могут изменить свое мнение в случае неудачного опыта. В отличие от других сегментов, поколение 55+ проводит почти одинаковое количество времени за просмотром видео на YouTube (48%) и Facebook (47%). Каждый третий респондент этого возраста (30%) сделал покупку после просмотра видео брендов в соцсетях. Почти каждый второй склонен не доверять мнению видеоблогера или знаменитости, отдавая предпочтение контенту от семьи и друзей (80%).