Воркшоп: Как написать текст для баннера YouTube канала

Сегодня буду писать техническое задание для баннера канала «Как перестать стесняться и вести себя уверенно». 

Я открываю заполненный бриф для медиа упаковки, потому что там тоже есть информация, которую мы можем почерпнуть. Например, слоган канала «Покажи себя миру». Возьмем отсюда целевую аудиторию и цели. Как референс нам предложили использовать канал школы, но у нас не совсем получится все запаковать.

У нас очень много карт, с которыми мы боремся, которые мы предлагаем. И цепочкой от создания до монетизации их расписать сложно. И в этом случае вариант второго канала «Бутик идей школы фриланса» больше нам подходит в качестве референса, потому что здесь есть как объединяющее очень много запросов, которые необязательно связаны между собой.

Итак, у нас есть слоганы «Подружись с камерой» и «Покажи себя миру». «Покажи себя миру» мне нравится, и я планирую написать его посередине. И затем будем формировать левый блок. Я уже написала: «Как стать уверенней», «Как полюбить себя», «Как подружиться с камерой».

Добавим все, что можем вспомнить по теме. То есть синонимичные фразы, все формулировки, которые вы слышали или видели в поиске. И если вы работали со своей целевой аудиторией, если вы ее расспрашивали, то вы будете это выписывать из анкет, которые рассылали. Я собрала это из брифа по медиа упаковке. 

Теперь я зайду на канал и посмотрю темы видео, которые уже записаны. Например «Выступать публично», «Реагировать на критику» - вот еще две темы. И такой список может быть очень большим. Сейчас нам нужно его сократить до такого количества, чтобы все поместилось на баннере.

Будем отталкиваться от восьми пунктов. А у нас сейчас восемнадцать. Теперь из этих пунктов нужно выбрать те, которые наиболее откликаются и являются наиболее разносторонними, то синонимичные объединяем в один запрос. «Критика» и «Публично» было только один раз - сразу берем. «Уверенность» и «Полюбить себя» - тоже. Теперь у нас есть запросы «Подружиться», «Полюбить камеру», «Захотеть сниматься», «Полюбить сниматься», «Расслабиться» - это все вместе. «Личный бренд» - отдельный запрос. «Страхи», «Перестать стесняться», «Убеждение» - туда же. 

Очень сложный выбор, что оставить, но если мы посчитаем, то у нас вот здесь 4 и вот здесь 4 пункта. «Создать личный бренд»  выносим. Это объединяем. Вот сюда добавим «Не стесняться». Подумаем, что из этого сделать основным текстом, что отправить в правый блок. Вот эти 2 запроса тоже близкие. «Выступать публично» - не нравится мне этот запрос, посмотрим, как люди еще его пишут. «Выступление на публике» - прорабатываем внутри запроса синонимы, чтобы выбрать, что нам больше нравится.

Объединим все это как «Выступать публично без страха». Первым будет «Как реагировать на критику», «Как создать личный бренд». Ориентируемся на видеоблогеров и на бизнес аудиторию, то есть пишем те запросы, которые для них являются ключевыми в плане их рабочих навыков и компетенции. «Выступать публично», «Реагировать на критику», «Личный бренд» - это видеоблогеру нужно.

 «Полюбить себя» - нужно всем. Давайте подумаем над запросами: «Полюбить камеру», «Перестать бояться», «Захотеть сниматься», «Полюбить сниматься», «Как расслабиться, раскрепоститься». Мне очень нравится запрос «Как раскрепоститься перед камерой». Он достаточно длинный, но давайте его сюда внесем через слеш. Следующий момент: «Как убрать страх камеры», «Стать уверенным в себе». 

У нас уже 6 пунктов. Еще есть «Как убрать страх камеры», «Выступать публично», «Реагировать на критику», «Личный бренд», «Как быть естественным». Давайте это объединим в «Как быть уверенным на видео перед камерой». Проверяем снова через запрос. «Как быть естественным на видео» - вот это нам подходит.

Обращаю ваше внимание, что я специально писала все слова с разным глаголом, чтобы не было повторов. Постараемся везде не повторяться, чтобы каждая строчка воспринималась абсолютно уникальной, чтоб не было такого: «Как убрать страх видеокамеры, как выступать публично, как реагировать на критику в роликах, как создать личный бренд видеоблогера, как быть естественным в видео, как быть уверенным видео». То есть учитываем, что текст должен быть интересным по подбору слов. И добавлю в конце седьмой пункт: «Полюбить себя». Оставляем в таком виде. 

Каждая строчка получилась разной длины. Это тоже можно проработать, чтобы  выглядело красиво. Выравнивание у нас идет по правому краю. Соответственно можно сделать однообразно выгибающийся профиль. Смотрим за тем, чтобы такая перестановка не повредила приоритетности запросов.

Теперь градация идет ровно от маленького к большому и опять на уменьшение. И, если прочитаем: «Убрать страх камеры», «Как реагировать на критику», «Как выступать публично без страха», «Как быть естественным на видео», «Как стать уверенным в себе, «Как создать личный бренд», «Как полюбить себя» - видим, что все запросы равноценны. Порядок не поменял значимости. Все, левый блок сформирован. 

Теперь возвращаемся к центру и к призыву. Предлагаю «Подружись с камерой» оставить в качестве правого блока. Если человек подписывается на этот канал, он еще не показывает себя миру. «Покажи себя миру» - это когда он уже заснял свой ролик, поборол все свои страхи, выложил его и мир его увидел. Подписавшись на канал, начав изучать эти материалы, он себя миру еще не показывает. Он просто начинает дружить с камерой. То есть оставляем в качестве призыва «Подружись с камерой». 

И теперь основной текст. Еще раз вернемся на наш канал, посмотрим заголовок. Если у нас в заголовке есть «Как перестать стесняться», то в баннере лучше этого не делать, чтобы не дублировать заголовки. «Вести себя уверенно» - здесь у нас опять есть дубль, но будем считать, что «Вести себя уверенно» и «Стать уверенным» - это не одно и то же. Иногда человек может вести себя уверенно, но это не отражает его внутреннюю уверенность, просто он обладает самоконтролем и знает что нужно в данный момент себя вести соответствующим образом. 

«Покажи себя миру», «Как перестать стесняться», «Вести себя уверенно». На референсе под призываем есть еще такая надпись. И так как мы нацелены больше на видеоблогеров, то я напишу «Канал для начинающих видеоблогеров и ораторов». Это будет наиболее релевантно по смыслу и по содержанию. Теперь текст готов, скидываем референс, фото не размещаем, логотип прикладываем. Помечу, что логотип на баннер нужно не размещать, а использовать только для взятия цвета. 

Таким образом прорабатывается текст для баннера, когда у канала много задач, когда нужно охватить огромную аудиторию. Если знаете каналы, которые к вам близки, можно взять у них идеи для баннера. Еще раз повторю, не делайте много пунктов – достаточно 7-8.