Что такое оптимизация на YouTube? Из чего состоит оптимизация канала и видео?

«Ваше видео не оптимизировано», «Вам нужно сделать оптимизацию канала», уроки «Как сделать оптимизацию канала» - на YouTube встречается много подобных роликов.

Но задумывались ли вы, что такое «оптимизация»? Что скрывается за этим словом, и чего именно хотят преподаватели по YouTube, когда говорят «сделайте оптимизацию своего YouTube-канала»?

Чаще всего под оптимизацией подразумевают поисковую или SEO-оптимизацию. Это - добавление ключевых слов в микроданные вашего ролика. Но понятие оптимизации намного шире. 

Процесс оптимизации означает, что мы что-то делаем лучше. Оптимизация канала подразумевает, что мы настраиваем его так, чтобы он работал максимально эффективно на привлечение подписчиков, рекламодателей и новых клиентов. 

Оптимизация делится на 3 важные составляющие:

1. Поисковая оптимизация. 

У неё 2 компонента: оптимизация ключевых слов и посев.

Канал может быть оптимизирован под ключевые слова на трёх уровнях:

- На уровне канала. На уровне канала вы оптимизируете название канала. 

• Если в названии канала есть ключевой запрос, значит, он оптимизирован. 
• Если в описании канала используются ключевые слова, оно оптимизировано. 
• Если в тегах канала стоят правильно подобранные ключевые слова, они оптимизированы.

- На уровне плейлиста. У вас могут быть оптимизированы названия плейлистов и их описание.

- На уровне видео. Здесь ключевые слова могут быть в заголовке, в описании, в тегах видео и в субтитрах.
Когда вы в ролике проговариваете ключевое слово – это тоже оптимизация на уровне видео. 

К поисковой оптимизации я отношу не только ключевые слова, но и посев. Сейчас поиск работает не только по ключам, но и по поведенческим факторам. Когда на ваше видео или канал много ссылок из других источников, это учитывается для того, чтобы показывать вас выше в поиске. 

Соответственно, поисковая оптимизация — это ещё и грамотный посев. 

Это отлично работает, если вы разместили ролик на каком-то сайте, в том числе, своём, поделились своим роликом в социальных сетях или разместили его на других тематических ресурсах. Это могут быть форумы и даже email-рассылка. 
Оптимизация – это то, как часто на ваш ролик приходят не только с YouTube, но и с других сайтов. 

2. Поведенческая оптимизация.

Она определяет, насколько ваш канал и ролики побуждают людей взаимодействовать с вами. 

Поведенческая оптимизация также происходит на 3-х уровнях:

- На уровне канала.

На главной странице добавлены разделы. Они - понятны и удобны. В разделах есть понятные плейлисты, которые разбиты по темам. В шапку канала добавлены ссылки на ваши социальные сети и сайт. То есть люди знают, где можно вас найти, как с вами связаться. 

- На уровне плейлистов.

Вы можете создавать правильный порядок роликов в плейлисте. Например, от простых к более сложным или, или согласно другому критерию. Если вы не добавляете записи кучей в плейлист, а выстраиваете внутри него последовательность, – это тоже оптимизация. 

Возможны также плейлисты-серии. Например, когда вы создаёте плейлист, где ролики нужно смотреть один за другим. Получается своеобразный сериал. Это может быть использовано и в развлекательных, и в образовательных целях. Когда вы сделали плейлист - обучающий курс -, и человек последовательно смотрит все ролики.

- На уровне видео. 

Здесь больше всего пунктов: 

А) Конечные заставки и подсказки - самый простой и быстрый способ. Люди могут переходить от одного ролика к другим, которые им интересны. 

Б) Тайминги – когда человек в рамках одного видео может ориентироваться и начать смотреть или пересматривать с того момента, который ему удобен. 

В) Субтитры. Они дают возможность людям выбирать: хотят они слушать ваш ролик или прочитать его содержание. 

Г) Добавление комментария с призывом. Вы даёте людям возможность включится в диалог, провоцируя его сами.

Д) Медиаупаковка. Вы можете использовать призывы в самом видео. Люди, услышав призыв, могут подписаться, ставить лайки или писать комментарии.

Все эти моменты дают людям возможность взаимодействовать с вашим контентом, это - интерактивные элементы для оптимизации видео. 

Если с вашим роликом взаимодействуют, то ритм YouTube воспринимает это положительно и, соответственно, ваше видео растёт по просмотрам и показам. 

3. Визуальная оптимизация.

Она находится на уровне логотипа, баннера, обложек и URL канала.

О том, каким должен быть логотип, баннер и обложки, мы рассказываем в бесплатной школе видеоблогеров. Если вы пропустили эти уроки, - обязательно посмотрите.

Основные моменты визуальной оптимизации.

- Логотип.

Он должен запоминаться, быть понятным и авторским. Люди после первого же раза должны его понять и вспомнить, где они его встречали, если увидят ещё раз.

По вашему логотипу должно быть ясно, о чем канал. Люди должны видеть разницу между логотипом кулинарного или образовательного канала, или личного блога. При этом логотип обязательно должен быть авторским, не скопированным у кого-то и не нарушающим чьи-то авторские права.

- Баннер.

По нему человек должен понимать, что его ждёт на этом канале. К примеру, он увидит не просто кулинарный канал, а канал о мясе или о тортах, не просто образовательный канал, а образовательный канал для взрослых. 
Баннер дополняет ваш логотип, внося новые смыслы. Также на баннере должно быть УТП – уникальное торговое предложение. Если говорить более простым языком, то, чем ваш канал отличается от других каналов той же тематики. УТП отвечает на вопрос аудитории: «Почему нужно выбрать именно вас и смотреть ваши ролики, а не ролики ваших конкурентов?». Вы должны чем-то выделяться, предлагать что-то особенное, выгодно выделяющее вас среди остальных. 
Когда баннер оптимизирован, он на разных устройствах воспринимается адекватно, то есть в телефоне, планшете и компьютере не режется ни текст, ни изображение. 

- Обложки.

Они должны быть понятны, вкратце рассказывать, о чём будет ролик, и они должны запоминаться. Видя ваши обложки, человек должен понимать, что это - видео с вашего канала. 

Многие люди, не читая обложку, но узнавая стиль канала, могут сразу на неё кликать и переходить, потому что они понимают, что вышел новый ролик.

Продумайте этот момент, чтобы ваши обложки были запоминающимися, с изюминкой. 

- URL

Название канала в поисковой строке. Мы реагируем на всё сначала визуально. Когда на канале красивый заголовок, а не набор из букв и цифр, то он воспринимается более позитивно и проще запоминается. 

Советы для URL:

А) Сделайте на канале уникальный URL.

Б) Обязательно посмотрите, чтобы в социальных сетях ваши группы были с таким же URL, как у канала, то есть с тем же адресом в браузерной строке. 

В) Проверьте заранее, чтобы этот адрес не был занят, и только тогда переименовывайте на YouTube и создавайте группу в социальной сети. 

Г) Когда выбираете адрес сайта, оптимально будет, если все ресурсы будут с одинаковым адресом. То есть и канал, и социальные сети, и сайт, будут одинаково набираться. 

Для поиска – это не очень актуально: люди давно не вводят адреса руками. Но с точки зрения визуала и образа рекламной компании визуальная оптимизация – это большой плюс. 

Мы рассмотрели 3 ключевых момента в оптимизации на YouTube – это поисковая оптимизация, поведенческая и визуальная. 

Домашнее задание. Ещё раз посмотрите это видео и напишите для себя чек-лист. Вы сможете проверить каждый из пунктов, о которых я рассказывала, и поставить «+» или «-», то есть определить, есть у вас оптимизация по этому моменту или нет. С пунктами, напротив которых вы поставили минусы, начните работать. 

Напишите в комментариях о своих результатах. Расскажите, сколько пунктов у вас было с «+» и «-». Знали ли вы, что такое оптимизация? Усвоили ли что-то новое из урока? Если узнали для себя что-то новое, тоже, пожалуйста, напишите.