Что такое оптимизация на YouTube? Из чего состоит оптимизация канала и видео?

Ваше видео не оптимизировано, вам нужно сделать оптимизацию канала, уроки «как сделать оптимизацию канала» и так далее. Кучу подобных роликов можно увидеть в различных курсах и просто на YouTube. Но задумывались ли вы, что же такое оптимизация? Что скрывается за этим словом и что именно от вас хотят все преподаватели по YouTube, когда говорят «сделайте оптимизацию своего YouTube-канала. Сегодня я попытаюсь подробнее рассказать, что же, как правило, имеется в виду, под оптимизацией видео и канала на YouTube.

Чаще всего под оптимизацией подразумевают поисковую оптимизацию или SEO-оптимизацию, то есть просто добавление ключевых слов в микроданные вашего ролика. Но, на самом дела, это очень узкая область оптимизации и само понятие «оптимизация» намного шире. Оптимизация – то есть мы, оптимизирует что-то, делаем максимально лучше что-то, чтобы оно работало на сто процентов. И, следовательно, на YouTube оптимизация каналов подразумевает, что мы настраиваем его так, чтобы он работал максимально эффективно на привлечения подписчиков, на привлечения рекламодателей, на привлечения, например, новых клиентов. Я разделила оптимизацию на три важные составляющие – это поисковая оптимизация, поведенческая оптимизация и визуальная оптимизация. Сейчас мы по каждый пройдёмся подробнее, и вы сможете проверить, соответствует ли ваш канал, то есть оптимизирован ли он под каждую из этих трёх оптимизаций.

Первая – это поисковая оптимизация. Ее тоже можно разделить на две составляющие – это оптимизация ключевых слов и, непосредственно, посев. Канал может быть оптимизирован, под ключевые слова на трёх уровнях. Это на уровне канала, на уровне плейлиста и на уровне самого видео. На уровне канала вы оптимизируете название канала, то есть, если в названии канала есть ключевой запрос, то значит, он оптимизирован. Если у вас в описании о канале используются ключевые слова, значит, оно оптимизировано.

Если в тегах канала у вас правильно подобранные ключевые слова, следовательно, теги канала оптимизированы. На уровне плейлиста у вас могут быть оптимизированы названия плейлистов и их описания. То есть, опять же, присутствует ли там ключевые слова и правильно ли они подобраны? И на уровне видео могут быть ключевые слова в заголовке, в описании, в тегах видео и в самом тексте видео, то есть субтитрах. То есть, когда вы в ролике проговариваете ключевое слово – это тоже, по факту, оптимизация под ключевые слова на уровне видео. К поисковой оптимизации я отношу не только ключевые слова, но и посев. Почему это так? Потому что сейчас поиск работает не только по ключам, но и по поведенческим факторам. И когда на ваше видео или на ваш канал много ссылок из других источников, это учитывается для того, чтобы показывать вас выше в поиске. Соответственно, поисковая оптимизация — это ещё и грамотный посев. То есть, разместили ли ваш ролик на каком-то сайте или вы сами на своём сайте их размещаете, поделились ли вашим роликом в каких-либо социальных сетях и размещён ли он на каких-то других систематических ресурсах.

Потому что это могут быть и форумы и просто даже email-рассылка. То есть, как часто на ваш ролик приходит не только с YouTube, но и с других сайтов. Это тоже элемент поисковой оптимизации. Следующий тип оптимизации – это поведенческий. То есть, насколько ваш канал, ваши ролики побуждают людей взаимодействовать с вами, с вашим каналом. То есть, как оптимизировано поведение посетителей на вашем канале? Опять же, на три уровня я тут разбила: на уровне канала, на уровне плейлистов и на уровне видео.

На уровне канала какая может быть поведенческая оптимизация? Это то, что у вас на главной странице добавлены разделы и они понятны и удобны. В этих разделах у вас есть плейлисты, опять же, понятны, где всё разбито по темам. И в шапку канала у вас добавлены ссылки на другие ваши социальные сети и на сайт. То есть, люди знают, где, что можно найти и как ещё можно с вами связаться. На уровне плейлиста вы можете оптимизировать свой канал, просто создавая правильный порядок роликов в плейлисте. Например, от простых к более сложным или, например, самое новое – впереди, или какой-то другой порядок. То есть, если вы не просто добавляете их кучей в плейлист, а какую-то вы выстраиваете внутри плейлиста последовательность – это тоже оптимизация.

Следующее – это плейлисты-серии. Это, когда вы, в принципе, создаёте плейлист, где ролики нужно смотреть обязательно один за другим – своеобразный сериал. Это может быть использовано, как и в развлекательных, так и в образовательных. То есть, когда вы, например, сделали плейлист - какой-то обучающий курс, и человек, ролик за роликом, последовательно смотрит. И на уровне видео – больше всего пунктов есть в поведенческой оптимизации. Самые простые, которые вы можете добавить очень быстро – это конечные заставки и подсказки. То есть, люди могут переходить с одного ролика на другие ролики, которые так же могут быть интересны. Следующее – это тайминги – когда человек в рамках одного видео может ориентироваться и начать смотреть, или пересматривать, с того момента, который ему удобен.

Следующий момент – это субтитры. Опять же, даёт возможность людям выбирать: хотят они ваш ролик слушать или хотят прочитать его содержание. Ещё один уровень поведенческой оптимизации на уровне видео – это добавление комментария с призывом. То есть, вы даёте людям возможность включится в диалог, сами его провоцируя. И ещё один момент – это медиа-упаковка. Опять же, медиа-упаковка – это тот момент, когда вы можете использовать призывы в самом видео. Люди, услышав призыв, могут или подписаться, или поставить вам лайк, или оставить комментарий, либо какой-то другой призыв, который вы выберете. То есть все эти моменты дают людям возможность повзаимодействовать с вашим контентом, то есть, такие интерактивные элементы для оптимизации видео.

Потому что, если с вашим роликом взаимодействуют, то ритм YouTube воспринимает это положительно и, соответственно, ваше видео растёт по просмотрам и показам. И последнее, но не по значимости, — это визуальная оптимизация. Визуальная оптимизация идет у нас на уровне логотипа, баннера, обложек и URL канала. По тому, какой должен быть логотип, баннер, обложки мы рассказываем в бесплатной школе видеоблогеров в отдельных уроках, поэтому, если вы это пропустили – посмотрите именно тематические уроки. Здесь я лишь укажу основные моменты, которые считаются… Вот если они присутствуют, значит это оптимизировано верно. То есть, ваш логотип должен запоминаться, быть понятным и быть авторским, запоминаться. То есть, люди один раз его увидят, видя его в следующий раз, они будут понимать и вспоминать, что «я его один раз уже видел» и почему, и где они его видели.

Понятно, то есть, по вашему логотипу понятно, о чем ваш канал. То есть, человек увидел логотип и понял, например, что канал кулинарный, или посмотрел на логотип и понял, например, что канал образовательный, или понял, что личный влог. И авторский, то есть вы ни у кого-то скопировали логотип, не нарушили авторские права, а всё-таки разработали логотип под себя. По баннеру, опять же, главный момент – это, что он понятный, что глядя на баннер, человек понимает, что его ждёт на этом канале. Не просто, что это кулинарный канал, а что это канал о мясе, не просто кулинарный канал, а кондитерский канал, не просто туристический канал, а туристический канал о поездке, на Бали, например, не просто образовательный канал, а образовательный канал для взрослых. То есть, более понятно, о чем канал, то есть баннер дополняет ваш логотип, внося новые смыслы. Также, на баннере должно быть УТП.

УТП – это уникальное торговое предложение. Если говорить более простым языком – чем ваш канал отличается от всех других каналов в этой тематике. Почему выбрать нужно именно вас и смотреть именно ваши ролики, а не ролики ваших конкурентов. То есть, вы должны чем-то выделяться, предлагать что-то такое особенное, что выделяет вас среди остальных в выгодную сторону. И, ещё один момент, когда баннер, можно сказать, оптимизирован – это, если он на разных устройствах воспринимается везде адекватно, то есть, нигде не режется текст, изображение ни на телефоне, ни на мобильной версии, ни на компьютере. Следующий момент оптимизации – это обложки. Опять же, они должны быть понятны, то есть о чём будет этот ролик, и они должны запоминаться. То есть, пусть видя ваши обложки, человек должен понимать, что это с вашего канала видео. Потому что многие люди, даже не смотря, что написано на обложке, узнавая стиль канала, могут сразу же на неё кликать и переходить, потому что понимают: какой-то новый ролик вышел. То есть, продумайте этот момент, чтобы ваши обложки тоже были запоминающиеся, с какой-то изюминкой.

И ещё один элемент, который я также отнесла к визуальной оптимизации – это URL. Казалось бы, почему я включила сюда то, как написано название вашего канала? Потому что, опять же, здесь всё-таки мы визуально на него смотрим и, когда у нас на канале красивый заголовок, а не просто набор из букв и цифр, то он воспринимается более позитивно и проще запомнить его название. Для URL что я хочу порекомендовать? Во-первых, сделайте на канале уникальный URL и обязательно посмотрите, чтобы на социальных сетях ваши группы тоже были с таким же URL, то есть с таким же адресом в браузерной строке. Проверьте заранее, чтобы этот адрес не был занят ни в одной социальной сети и потом уже переименовывайте на YouTube и создавайте группу в социальной сети. Тоже самое касается сайта, когда вы выбираете, какой у вас будет адрес сайта, помните, что оптимально, если у вас все ресурсы будут вот с этим одинаковым адресом. То есть, и канал, и соц. сети и сайт, будут одинаково набираться. Для поиска – это не очень актуально, потому что люди уже давно не вводят руками адреса, но с точки зрения визуала и с того, как это выглядит в какой-то рекламной компании, когда у вас все адреса красиво выглядят одинаково – это большой плюс. То есть, это именно визуальная оптимизация. Сегодня мы рассмотрели три ключевых момента в оптимизации на YouTube – это поисковая оптимизация, поведенческая и визуальная.

Я предлагаю вам ещё раз посмотреть это видео и написать для себя чек-лист, где проверить каждый из пунктов, который я рассказывала и поставить плюсик или минусик. То есть, есть ли у вас оптимизация по этому моменту или нету. И там, где у вас минусы – начните работать в этом направлении. То есть, домашнее задание для этого урока – составьте себе чек-лист и проверьте, где у вас есть оптимизация, а где нет. Пишите в комментариях, если хотите, свои результаты, сколько пунктов у вас было с плюсиками, сколько с минусиками. Если что-то новое для себя узнали, тоже, пожалуйста, напишите в комментариях. Знали ли вы, в принципе, что такое оптимизация? Или вы что-то новое всё-таки сегодня усвоили? У меня же на сегодня всё. Всем спасибо за внимание. Спасибо тем, кто смотрит ролики до конца. Всем пока.  

АВТОР
Екатерина Левченкова


КОММЕНТАРИИ (0)


Авторизуйтесь чтобы оставить свой комментарий!