Позиционирование канала на YouTube. Определяем место канала и формируем правильный образ
Добрый день! Меня зовут Екатерина Гулевич и вы на проекте Школа Видеоблогера. Сегодня я отвечу на вопрос, что такое позиционирование канала на YouTube и зачем оно нужно.
Для начала разберемся в теории и терминологии. Позиционирование - это понятие из словаря маркетолога, которое подразумевает под собой определение места нового товара или услуги в сознании потребителя. Итогом хорошего позиционирования считается формирование образа продукта в сознании целевой аудитории выгодно отличного от конкурентов.
Как вы можете судить, понятие позиционирования отлично ложится и в сферу продвижения на ютубе. Создавая канала, вы должны определить, какое место он займет в сознании зрителей среди огромного множества других.
Правильно позиционированный канала подразумевает:
Первое - наличие своих особенностей, которые способны привлечь зрителей, то есть зрители должны получить от вашего канала выгоду. Они меняют свое время на просмотр ваших роликов, а значит эти видео должны решать их какие-то проблемы: развлекать, обучать, помогать и так далее.
Второе - удовлетворять их ожиданиям, т.е. если вы позиционируете себя как, например, канал от мастерицы-вышивальщицы, ваши видео должны быть действительно мастерскими.
Третье - выгодно отличаться от конкурентов. Только представьте, сколько сейчас каналов на ютубе и ваш канал должен быть чем-то лучше их, чтобы стать популярным и прибыльным.
Для грамотного позиционирования своего канала необходимо решить задачи:
Для начала исследовать рынок - в нашем случае - каналы из выбранной ниши. Определить, насколько велика там конкуренция, достаточно ли у вас ресурсов, чтобы полноценно конкурировать.
Далее необходимо определить место вашего канала среди остальных. Например, возвращаясь к тому же рукоделию - сама ниша очень широкая, что именно вы будете здесь представлять: обучать основам, показывать новые приемы, создавать мастер-классы от а до я? И в каком именно виде рукоделия?
И наконец, необходимо донести до ютуб-аудитории специфику своего канала, создать в ее сознании определенный образ канала и сделать его уникальным. Здесь поможет брендирование и собственный стиль.
Позиционирование всегда предполагает опору на уже существующие знания о конкурентах, нише и в целом специфике ютуба. Таким образом приступить к разработке позиции, можно только после получения представления о работе всего ютуба, определиться с выбором ниши, тематики и целевой аудитории. После этого, необходимо получить исчерпывающую информацию о присутствующих в нише конкурентах, их отличительных особенностях и об отношении аудитории к ним.
Сегодня вы познакомились с таким понятием как позиционирование канала на ютуб. Была ли вам полезна эта информация? Напишите в комментариях, занимаетесь ли вы исследованием конкурентов в своей нише на ютуб и какую информацию от этого получаете? И не забывайте ставить лайки и подписываться на наш проект Школа видеоблогера.
Очень нравятся мысли, которые уже однажды слышала на стриме Александра, что люди меняют свое время на наш контент, поэтому он должен быть людям полезен. Так же он должен быть качественным и конкурентоспособным. Спасибо за напоминание этих мыслей. И правда, если люди выбирают мой контент, то это значит, что я не зря старалась. Следовательно, нужно стремиться и дальше в том же направлении. Так как это может означать только то, что мой канал себя позиционирует, как качественный, полезный и интересный)))