Анализ сайта рекламной фирмы. Аудит сайта агентства рекламы на транспорте и советы по улучшению

Итак, здравствуйте советы по сайту женского журнала «Шпильки». Начнем с таких моментов, прежде, чем продвигать, заниматься продвижением его, там, да, какие-то ссылки, там, какие-то статьи, там, в первую очередь, необходимо сделать, привести сам по себе сайт в порядок. Что это значит? То есть, начиная от страниц сайта, заканчивая самой, как бы там, самой идеей этого сайта, там. Про что он, да, УТП, чтоб было понятно изначально для кого сайт, про что сайт, и что тут люди на нем, скажем так, могут найти для себя полезного. Разберем сначала то, что есть, там, да, у нас. То есть, смотрите, если мы посмотрим сюда, то отчасти получается здесь вот очень много входящих, исходящих. То есть, это входящих мало, да, исходящих четыре тысячи, там, шестьсот с чем-то. А мы посмотрим, что это за ссылки, то есть, либо сайт был когда-то взломан, да, потому что он на Вордпрессе, и пока он стоял, ему, там, где-то взломали что-то на сайте, да, и, соответственно, там, надо посмотреть, отдать хорошим специальным людям, которые бы посмотрели этот сайт на уязвимость, да, обновили все плагины, которые есть проверили на уязвимость и все такое. Дальше, я бы порекомендовал все таки убрать вот эти вот фона, то есть, поработать над дизайном. То есть, сейчас в актуальном варианте есть дизайны, где вот они, как вот у вас есть, там, да, там, «Пять наиболее эффективных диет», если мы переходим, то у нас здесь есть текст, да, и есть какая-то, и сайдбар, то есть, этого достаточно. Вот этих вот, скажем, отвлекающих ярких дизайнов, мне кажется, они будут лишние, да, то есть, проработайте. Более того, надо прийти к пониманию того, какая статья должна быть, и как это статья должна размещаться. Потому что сейчас эти статьи не читаются. При этом, почему не читаются? Потому что без фотографий, они должны быть с фотографиями. Гораздо проще взять японскую диету, сделать одну статью, белковую диету, сделать другую. Но тут и сама статья по себе, если мы возьмем, посмотрим по слову «диета», то тут тошнота прям зашкаливает, да. Соответственно, это все надо прорабатывать. Более того, я бы порекомендовал вам также проработать с группой, потому что все эти журналы, все журналы, они должны иметь хорошие социальные сигналы. Тут в данном конкретном случае социальная сеть является источником трафика. Но это неправильно. Вот такое размещение, то есть, толку от него абсолютный ноль, то что, там кто-то размещает, там, копипастит какие-то посты, там, да. То есть, я не думаю, что здесь какой-то будет, там, драйв, кураж. Ну и мы видим, что здесь особо там, ну, это идет просто тупо набивание постов в эту группу, да, одним человеком, нет никакого обсуждения, нет никакого, там, вообще, ничего. Просто начинается, там, но это не работает, это выброшенное время, выброшенные деньги, там, на содержание и этой группы. Соответственно, надо делать группу и сайт. Поймите, сайт необходимо делать в формате, да, когда человек приходит, вы должны ему четко ответить на вопрос - чем мы тебе, дорогой друг, будем полезны? И дальше уже, скажем, все это дело развивать, да. Если у нас есть стиль жизни, соответственно, интересные факты, там, домашние питомцы, там, ну пусть будет так. Но я бы, когда хочется все и сразу, бывает ничего и постепенно - это классика жанра. Соответственно, здесь необходимо идти как-то, выделить какую-то основополагающую, то есть, женский журнал, то есть, мода, красота и здоровье - это все обо всем, да. И очень часто это пугает. То есть, я бы посоветовал профильный. И, если там какие-нибудь, там, мода, красота и здоровье, то пусть это будут, то есть, вот эти вот, которые моменты есть, их надо разбивать, да. Потому что тематика и подправить, там, модно из четырнадцатого года, пятнадцатого - это люди не будут смотреть, это, мода настолько скоротечна, что люди уже хотят смотреть семнадцатый год, я бы, допустим, здесь шестнадцатый год уже разместил, там, допустим, шестнадцатый, и «что будет модно в семнадцатом году?» там, да. И дальше гид по стилю должен быть гидом, да, как вот у вас «С чем носить юбку? Мы поможем», «С чем носить балетки», да, «Что такое балетки? Как их выбирать? Как их цвет?», там, да. То есть, вот, «Прекрасный образ», там, «Лучшие провокационные стили», там, то есть, вот такого, то есть, брать такого, идти. И, опять же, обязательно здесь необходимо, чтобы текста были хорошие уникальные, фотографии красивые и, скажем, подходящие по смыслу, и фотографии должны быть, опять же, видите, здесь они названы, в принципе, но у фотографии должны быть хорошие, там, тайтлы, альты, и у статей должны быть тайтлы, у фотографий должны быть альты. Если мы сейчас заходим, да, у нас, вот, видите, написано «С чем носить юбку-карандаш? Женские журнал «Шпильки». Это у нас тайтл. Он не правильный. Тайтл - это краткое описание страницы, а не дублирование заголовка. То есть, изначально вам необходимо привести сам сайт в порядок. То есть, смысл продвигать то, что сейчас будет плохо работать, я не вижу. То есть, здесь над сайтом, то есть, сайту надо сделать парково-хозяйственный день, да, соответственно. Может быть, если у вас, вот очень много таких постов, то я бы, наверное, может быть убрал, даты отсюда и добавил бы комментарии. Почему? То есть, комментарии, они помогут. Смотрите, давайте так, «С чем носить юбку, с чем носить юбку-карандаш» - этот пост был опубликован в январе одиннадцатого, одиннадцатого января четырнадцатого года. И, если мы здесь добавим комментарий, к этому посту, то документ этого поста обновится. Если мы сюда робота приведем и покажем ему, то, в принципе, он опять переиндексирует эту статью, да. И чем чаще они будут индексироваться, статьи, соответственно, тем лучше. Ссылки покупать на этот сайт, я бы сейчас не рекомендовал, да. Почему? Потому что у меня на канале есть замечательные, вот здесь вот есть ролик, называется «Бывают ли качественные бесплатные ссылки?» И вам, вот к этому журналу, то есть, если сделать целый, скажем, такой, полустатьи «С чем носить юбку», «Как выбрать юбку», «Как выбрать там то», как выбрать то, и стараться делать так, чтобы эти статьи продвигать их в социальных сетях, ими люди будут делиться. И, если статьи будут хорошо сделаны, на них будут сами люди по себе ссылки, то есть, вложиться я бы посоветовал больше сейчас в контент. Потому что сейчас ссылки, но будет, по крайней мере, странно, если вы два года ссылок не было, потом раз и пошел всплеск, да. Соответственно, дальше ссылочки можно покупать, там, да, но в режиме статей. Где-то размещать статьи, анонсы на статьи, которые ведут на вас, то есть, целевые статьи, там, допустим, если мы покупаем где-то статью, то мы делаем рерайт этой статьи в идеальном варианте, да. То есть, мы делаем рерайт, там, допустим, «С чем носить юбку-карандаш» либо там, что у нас, там, еще гид по стилю, вот, «Прекрасные образы на восьмое марта», там, пятое-десятое, и эту статью, и рерайт этой статьи размещаем на другом сайте со ссылкой, что типа, источник взят, вот, допустим, здесь, там, да. Ну, вот и ссылка на вот, на эту статью. Так это будет работать, все остальное. И, опять же, творческие идеи сюда, это все, скажем, я бы порекомендовал в первую очередь обновить все. Если обновить сейчас нельзя, соответственно, лучше тогда уберите даты, потому что поймите правильно, люди, приходя на сайт, они понимают: «О, так это». Ну, как бы вы ни хотели, какой бы ни был хороший журнал, когда вы приходите, допустим, в салон красоты, там лежат журналы, но журналы четырнадцатого года, они не будут так актуальны, как, допустим, журналы, там, шестнадцатого года, да, тем более тринадцатого. Соответственно, я бы здесь, сначала обновить, сделать, вам. Давайте так. Первое, что необходимо сделать - это привести в порядок техническую составляющую сайта, там, сделать у него, там, всевозможные ему прививки, там, от злопыхателей, да, там, дырки закрыть, там, все, все, все, что можно сделать закрыть. Второе - поработать над дизайном, да, чтобы он был, ну, убрать вот этот вот яркий отвлекающий, да. Потому что у вас яркие должны быть в этом случае фотографии. Дизайн сам по себе ничего, но как бы вот. Следующий момент - проработать социальные сети, чтобы не только ВКонтакте, на Фейсбук, Инстаграм, чтобы сюда люди ссылались. Потому что сейчас женский журнал больше, по всей видимости, в Инстаграме, фотографии, это все Инстаграм, ВКонтакте и Фейсбук. Соответственно, чем лучше у вас аудитория, оттуда брать, она лояльная, она хорошая аудитория. Четвертое - обязательно сделайте себе контент-план, чтобы вы понимали, если у вас столько много разделов, то правильно идти, это в каждый раздел добавлять одну статью. Допустим, возьмем за факт, одна статья в неделю, да, соответственно, «Стиль жизни» - одна статьи в неделю, «Интересные факты» - одна статья в неделю, то есть, раз статья в неделю, раз статья, два, три, четыре, пять, шесть, а тут еще, там, пошло, там, да, семь, восемь, девять, десять, одиннадцать, двенадцать, тринадцать, четырнадцать, пятнадцать, шестнадцать, семнадцать, восемнадцать, девятнадцать, двадцать, двадцать один, двадцать два, двадцать три, двадцать четыре. То есть, вам надо двадцать четыре статьи в неделю - это не так много. То есть, по сути это получается, там, ну, пусть будет, там, не знаю, пять статей день, да, и тогда вы будете, допустим, если вы в понедельник, вы пишете статью, там, сюда, «Интересные факты», «Интересные факты», «Свадебный переполох» и «Творческие идеи». Вторник пишите «Мода, красота», допустим, там, «Красота и здоровье», «История моды» и «Гид по стилю». Среда, там, допустим, «Рецепты», день рецептов, да. То есть, вы уже тогда обновляете все разделы. Те разделы, которые вы обновлять не будете, их проще, наверное, занести, я бы посоветовал вам занести их в архив, поставить здесь где-то в архиве, да, и эти разделы занести в архив или, там, поставить здесь меню тех разделов, которые у вас пока временно вы решили отложить, да. Соответственно, и таким простым, то есть, имея контент-план, вы сможете обновлять, да. И, опять же, имея, надо, это пятый совет - необходимо сделать план работы с соцсетями. Допустим, сейчас у вас группа ВКонтакте, вы ее развиваете, да, то есть, вы делаете там анонсы своих интересных статей, тоже делаете в Фейсбуке, тоже делаете в Инстаграме, да. То есть, это вот такой, то есть, лучше вложится не в ссылки, а лучше вложиться в социальные сигналы - это всегда сейчас, это очень и очень хорошо работает. Следующий момент, седьмой совет, он такой, как бы, по вашему, по метрике, я бы, покажу вам сейчас, как работать с метрикой правильно, да. Мы заходим сюда, идем в отчеты, идем в поисковые фразы и, естественно, те поисковые фразы, по которым к нам уже приходили люди, да, то есть по этим поисковым фразам у нас, там, эти, скажем, люди уже у нас тут были, поэтому, то есть, они, приходя к нам, уже, соответственно, вы в поиске есть. И нам проще допиливать те фразы, по которым мы в поиске есть. Мы идем по ключевым поисковым фразам, по которым к нам приходят люди, и смотрим, да, то есть, тут очень важно понимать, что, ну, работы много. У вас 3000, 4000 строк почти, там, да, ну три с половиной. И, соответственно, тут такая ручная работа, но она принесет вам трафик, да, соответственно, если вы «канапе с креветками» вы уже получили трафик, да, но при этом люди, приходя к вам, видите, то есть, они было 121 визит, да, и маленький процент отказов, но при этом, скажем так, люди не делали, то есть, они приходили на страницу, смотрели про канапе с креветками, и там 27 секунд, и уходили. И это ваше упущение, да, потому что в этом случае, когда люди приходили, там, «женский журнал «Шпилька» уже целевые, они, видите, смотрели более 4 страниц и были более 4 минут, да, вот, либо. Вам необходимо сделать простое, с одной стороны простое, с другой очень тяжелое действие. Когда вы увеличите время на сайте, да, или наоборот, когда вы сделаете глубину просмотров больше, увеличится время на сайте и уменьшится процент отказов, и, соответственно, увеличится. Как это добиться? Допустим, если вы здесь сделали «Креативные идеи интерьера детской», то вам надо прорабатывать вот эти вот моменты, которые здесь есть, да. Это очень такая кропотливая работа, потому что, если я пришел смотреть креативные идеи для детской, то мне, естественно, будет интересно все, что про детей, да, детская тематика. И здесь в этом случае мне кофейные маффины могут и не зайти вместе с жареным ананасом, но мне бы, допустим, зашли «Украшаем детскую», допустим, «Готовим детскую к летнему сезону», да, либо «Что делать в маленькой детской», да, в таком формате. И я бы еще порекомендовал нет миксовать все в одно место. То есть, сделайте «Детские комнаты в стиле тачки», там, отдельной статьей, сделайте «Детская комната в морском стиле» тоже отдельной статьей. То есть, чтоб были запросы там, в таком формате, будет хорошо заходить. Потому что такие большие статьи их, если и читают, то не так, то есть, тут больше смотрят фотографии. Соответственно, и статьи должны быть уникальные, да, причем, сделаны хорошо и сделаны вот и проиндексированы. То есть, видите, то есть вот она она ваша, но надо посмотреть почему, почему этот кусок не, вы не одни на первом месте, то есть, надо тоже смотреть, там, да, соответственно, вот. Перелинковать ее, вот, сделать внутреннюю перелинковку, да. Ну давайте дальше, чтоб мы пошли. Где там наша статистика? Вот, и дальше, то есть, если у вас есть пион, то есть, нам надо все запросы проработать, те запросы которые у нас приходили люди, особенно нам важны не за год, а, допустим, за неделю. Прорабатывайте свежие, то есть, те люди, по которым к вам приходили, соответственно, у вас есть «Пионовая свадьба оформление», находите где эта пионовая свадьба на вашем журнале и начинаете ее прокачивать, да, и можно, то есть, и люди ищут аналог, аналог свадеб, ну, аналог этой свадебной темы, там, да. То есть, подбираем свадебные фужеры, ищем оформление свадебного стола, как правильно расположить гостей за свадебным столом. Соответственно, вот все эти моменты в правом сайдбаре, то есть, если здесь мы возьмем статью про свадьбу, то, соответственно, в правом сайдбаре, здесь у нас должны быть свадебные советы, и не детские, не жареные бананы, вот. Если у вас опять, видите, то есть, у вас заходит свадьба, да, потом идут целевые, там, «Женский журнал «Шпильки», шпильки, то есть, это уже, наверное, кто-то из рекламщиков набирал, ну, проверял на каком месте может быть, как вариант, там, да, то же самое «канапе с креветками», там «маникюр», то есть, вот по всем этим словам тут всего 60 строк. Соответственно, вот это надо «пионовое оформление», то есть, проработать. Проработали это, перешли на другой, там, допустим, за месяц, да, и желательно, пока это проработали, взяли, посмотрели, где у нас там больше всего отказов, где там больше всего люди приходят, и проработали. И смотрите, то есть, постоянно за источником. То есть, вы смотрите источники, то есть, поисковую фразу посмотрели, смотрите источники, откуда приходят люди. Соответственно, переходы из поисковых систем, давайте за месяц возьмем. Вот, переходы поисковых систем, посмотрите с Гугла у вас одна тысяча человек, да, с Яндекса 410. То есть, в 2 раза меньше, но даже больше, там, в два с половиной почти, раза меньше, да. Соответственно, явно где-то проблемы с Яндексом, надо дотягивать, вот. Дальше, переходы из социальных сетей, да, причем, смотрите, то есть, у вас за месяц всего 37 переходов из ВКонтакте при том, что у вас отказы, видите, сразу, то есть, то есть, каждый третий человек, который пришел к вам на сайт с социальной сети ВКонтакте, он тут же покинул ваш сайт, соответственно, но там ничего другого, про Фейсбук там нет, Инстаграма тоже нет, а вот это плохо, и с этим надо работать. То есть, источники трафика, их вообще нет, переходы по ссылкам на сайты тоже, тоже практически нет. Поэтому старайтесь прорабатывать, старайтесь работает. То есть, или вот woman news какая-то переход есть, да, и тут же почему-то сразу сто процентов отказ, то есть, люди пришли и почему-то ушли, вот. С этим тоже надо работать. И очень хороший тут момент, называется карта кликов. Она, по сути, показывает нам, куда люди кликают на нашем журнале, а куда они не заходят вообще. И вот оно сейчас подгружается, мы видим, да, то есть, что нам, что людям интересно, да. То есть, к вам приходят люди новые какие-то темы, да, нажимают, и вот «Творческие идеи», «Стиль жизни», «Творческие идеи», соответственно, я бы, если порекомендовал вам, и вот здесь, там, да, там, то есть, вот мы смотрим, куда они кликают больше всего. Соответственно, мы можем понимать, правильно ли мы делаем. Опять же, то есть, без комментариев плохо, то есть, вы должны пока, на первом этапе имитировать общение, имитировать комментарии. Вот, сюда смотрим и делаем, как здесь, вот. Там дальше можно посмотреть, допустим, уже и карту пути, там, как люди, но это, не будем забивать голову, то есть, и, следующий момент, то есть, и совершенно, то есть. надо начинать с того, что влаживаться в контент, которым люди будут делиться. Не старайтесь гнаться, не покупайте дешевые ссылки, никогда не ждите чудес, если вы будете искать волшебников, вы в большинстве случаев найдете сказочников. То есть, сейчас вам 90 процентов времени необходимо допилить сам сайт и сделать из него, тут, скажем, журнал, настоящий журнал, который вы уже будете, составив контент-план, проработав, обязательно проработав все свои, там, ключевые слова, страницы, которые входящие, да. Потому что у нас вот видите, смотрите еще покажу. У нас есть адрес страницы, и вот на эти страницы очень часто заходят, да, вот наша пионовая свадьба. То есть, соответственно, пионовая свадьба - эта страница должна у вас быть идеальна, просто идеальна, да. То есть, здесь должно быть все подобрано, как бы там, и сделано хорошо, потому что сюда люди приходят. И когда они пролистывают сюда, тут нет призыва никакого, да, хочешь получать новые статьи, там, да подпишись», «хочешь, там, сделать, узнавать о нас, там, ВКонтакте, там лайкни, да, там, поделись, там, да, расскажи друзьям, покажи подругам, сохранить, оставь, пошли, там, да, получи, там, обновление, там, да, напиши комментарий, чтобы это все было, и будет тогда хорошо, вот. И вот по этой сводке вам надо пройтись, то есть, это те страницы, на которые уже люди приходят, да, на категории, там, да. И вот с этими страницами вам необходимо сначала работать в первую очередь. Но я бы порекомендовал сначала разобраться с тематикой, потому что очень тяжело двигать общей тематикой, у меня есть проект общий тематический, да, и двигать его очень-очень тяжело. Гораздо проще, я бы сейчас то время, когда на Вордпрессе можно сделать, там, я бы порекомендовал, скорее всего, сделать, наверное, отдельно сайт про свадебный и отдельно сайт, допустим, про кулинарный, и отдельный, допустим, модный журнал. Потому что двигать таких три проекта в итоге, то есть, по суммарным затратам и эффективности гораздо дешевле, допустим, за год, если подбить, там, да, и правильно, наверное, сейчас, чем двигать один большой. Потому что, когда все и сразу, общая тематика размывается, у вас аудитория размывается, и вот, а так можно быть и получится хорошо. Но, опять же, это все зависит от того, насколько готовы вы вложится сюда в контент, во сколько вы готовы вложится в правильных людей, и в развитие своего сайта. С вами был Александр Некрашевич. Подписывайтесь на наш канал. Смотрите, тут у Бутика идей есть «Частые вопросы любимых клиентов», и здесь вот есть довольно много полезных для вас будет штучек, это вот «Какие ссылки я не рекомендую, опасные для сайта», да, и «Почему уходит посетители». Вот вам раз, два, и три, да, наверное, три вот это. Все. Всего доброго. До свидания.

ПОДЕЛИТЕСЬ
АВТОР
Александр Некрашевич


КОММЕНТАРИИ (0)


Авторизуйтесь чтобы оставить свой комментарий!