description

В этом видео вы узнаете что такое Description, правила составления Description, а также рассмотрим пару примеров и частые ошибки при написании. 

Мета тег Description предназначен для создания краткого описания html-страницы. Его содержимое может использоваться поисковыми системами для формирования сниппета. Данный тег не влияет на внешний вид страницы, т.к. является служебной информацией. Располагается в блоке head Html-кода страницы. 

Description на странице не отображается. Перейдем на сайт "100 по 100 видео". Нажимаем правой кнопкой мыши (либо Ctrl+Shift+I), рассмотреть код. Блок head. Раскрываем. Title. И видим описание тег Description. Description на странице НЕ отображается. А вот тег Title отображается во вкладке. При наведении на вкладку отображается весь Title. 

Чтобы прописать Description на сайте, необходимо зайти в его админку и прописать Title, ключи, Description. Мета тег Description может влиять на позиции сайта в выдаче поисковых систем. Посетители, просматривая страницу поисковой выдачи , например в Яндексе или Google, читают описания предлагаемых страниц. Вот описание, вот описание,Вот описание и так далее. 

Внимание! Содержимое тега Description Формирует сниппет - это небольшой информационный блок, описывающий в выдаче поисковой системы найденный по запросу документ. Сниппет позволяет пользователю узнать некоторую информацию о содержимом страницы без перехода на нее. Сниппет содержит: заголовок, описание, фрагменты страницы, ссылку и другие элементы: favicon, быстрые ссылки, режим работы, даты изменения и так далее. 

Внимание! Сниппет влияет на окончательное решение пользователя посещать страницу или нет. Вместе с тегом Title Description относится к внутренним методам оптимизации сайта. Внимание! Даже если веб-мастер самостоятельно прописал Description для статьи, поисковые роботы и Яндекса, и Google часто в автоматическом режиме составляют описание для страницы из фрагментов содержащегося в ней контента, которые отвечают поисковому запросу. Т.е., если мы заполнили все поля: Title, ключи, Description, не обязательно, что у этой страницы, которой мы заполнили эти поля, сниппет будет содержать эту информацию. И это не очень хорошо. Потому что качество подобного сниппета может стать попросту не интересным для потенциального посетителя. И это может повлиять на позиции и трафик сайта, причем с негативной стороны. Но все равно всегда рекомендуется самостоятельно заполнять мета тег Description везде, даже для главной страницы.

Многие считают, что содержимое Description не оказывает на ранжирование контента никакого влияния. Ранжирование - это позиция сайта в выдаче поисковой системы. Но это не совсем так. Возможно, да, напрямую на ранжирование данный тег не влияет. Но так как Description является визитной карточкой сайта в поиске, косвенное воздействие он все же оказывает. И это воздействие довольно не слабое. Корректно заполненные теги с описанием позволяют увеличить количество поискового трафика более чем на десять и двадцать процентов. 

Изучая сниппет пользователь принимает решение переходить на сайт или нет. Соответственно , качественно заполненный Description увеличивает CTR, что является одним из поведенческих факторов ранжирования. Даже когда пользователь перешел на сайт из поиска, поисковые системы продолжают анализировать пользователя. Правила составления: Первое. Уникальность. Не стоит вставлять одно и то же описание для нескольких документов. Второе. Не перестарайтесь с ключами. Описание пишется не для поисковиков, а для людей, которые ищут решение своей проблемы. 

Далее. Релевантность. Описание должно полностью соответствовать содержимому страницы и удовлетворять намерения посетителя. Объем. Короткие описания могут не восприниматься поисковиками, а слишком длинные - обрезаться. Оптимальная длина: 140-250 символов без пробелов. Именно такой объем текста помещается в результате выдачи, под ссылкой на страницу. Если длина тега будет больше этого значения, то мета-описание страницы получится незаконченным. 

Ключевые запросы. Правильный Description должен содержать ключевые слова, по которым оптимизируется данная страница. Не забывайте про коммерческое предложение. Включите в описание то, что выделяет вас среди конкурентов. И региональность. Если ваш сайт привязан к какому-то городу или регионы, то это обязательно нужно отобразить в Description. 

Например. Ключ: купить наручные часы. Описание: Интернет-магазин "название магазина" предлагает купить наручные часы по выгодным ценам. В каталоге представлены мужские и женские модели следующих брендов.... Почему правильно? Употреблен главный ключ "купить наручные часы", оптимальная длина, хорошо структурированный текст, нет спама. Введем в запрос "купить телевизор".

Нажимаем "найти". Смотрим выдачу. У первого сайта очень хороший сниппет, информативный и понятный. А на сайте Citilink Title и Description попали в сниппет. Если мы копируем Description из кода страницы, то увидим в сниппете этот текст. Рассмотрим еще один пример удачного Description. Например, одежда для женщин. 

Просматриваем выдачу и видем сайт GroupPrice. Ключевые слова: одежда, женщина, купить. Description попал в сниппет: Интернет-магазин качественной и доступной ОДЕЖДЫ (ключевое слово) по низким ценам предлагает КУПИТЬ домашнюю одежду для ЖЕНЩИН с бесплатной доставкой. Большой выбор и постоянные скидки. Частые ошибки при составлении мета-описания. 

Первая и самая частая и главная - это полная нестабильность и переспам в мета-тегах. Обычно получаются такие описания: Ремонт ноутбуков Москва. Ремонт ноутбуков недорого. Ноутбуки Москва. Мастерская в Москве и т.д. Т.е. полная неразбериха. следующая ошибка: описание-вступление. Такая ошибка так же часто встречается. Берется первый абзац статьи и копируется в описание. 

Далее, вода. Много литературных оборотов и никакой конкретики. В итоге, длинный и необрезанный в сниппете текст. Далее. Отсутствие поисковых запросов. Кликбейт. Пользователь перешел на страницу сайта и, не найдя решения своей проблемы, покинул ее. Еще одна ошибка - не дополнение, а повторение Title. Описание должно дополнять заголовок, а не повторять его. Ну и самая главная и частая ошибка - это полное отсутствие мета-описания. 

Пример не правильного Description: Салон красоты. Самый лучший салон красоты. Салон красоты, парикмахерская... и т.д. Т.е.в этом Description просто перечислили ключевые слова. Почему поисковая система может игнорировать Description? Ранее мы уже говорили о том, что поисковые системы не всегда считаются с содержимым тега Description, заменяя его на выдержки, рандомно взятые из текста. 

Рандомно - это значит случайно. Это происходит из-за того, что поисковики постоянно стремятся к развитию и стараются разнообразить поисковую выдачу, не прибегая к изменениям позиций сайтов-участников. Меняя содержимое сниппета, поисковики анализируют кликабельность поведение пользователя на странице выдачи и внутри сайта. 

Как правило, делая свою выборку информации для сниппета, поисковые роботы берут ее из вступления, подзаголовков, фраз с ключевыми словами, соответствующими запросам пользователя. Поэтому стоит публиковать максимально качественный контент, который, попадая в сниппет, не будет снижать CTR. В этом видео вы узнали что такое Description. Если хотите узнать больше, посетите наши каналы: Бесплатная Школа Видеоблогера, Школа Фриланса, 100 по 100 Клуб Видеомаркетологов.